Успешните предприемачи обикновено са женени или омъжени за работата си

Представете се с няколко думи..

Елина Иванова-Атанасов, маркетинг експерт с 20 години опит в ръководенето на компании и създаването на иновативни стратегии.

Собственик и изпълнителен директор съм на Princeps Group – най-старата маркетингова и рекламна агенция в страната, с над 11,000 успешни проекта зад гърба си. В професионалния си път съм работила като консултант и маркетинг директор за близо 200 международни и български компании. Отделно от това, през последните 4 години заемам поста президент на Европейската Асоциация на Вейп Индустрията. В годините създадох и ръководя разнородни успешни компании, сред които:

 

·       Smart Creative Group – компания, специализирана в разработването на иновации  - производство, търговия и дистрибуция на едро и дребно

·       European Business Academy - иновативна обучителна академия за професионална квалификация

·       Carra Concept – компания за дизайнерски продукти, насочена към най-малките

·       El Shisha – признат като най-луксозният вейп бранд в света

·       Vapy - един от водещите вейп брандове в Европа, който превзе Балканите

·       ETRIA - компания за разработка на супериновативни хранителни добавки

·       EL WELL - иновативна платформа, фокусирана върху изкуствения интелект, самоусъвършенстването и биохакинга

В момента разработвам иновация, създадена изцяло по моя идея, която ще бъде абсолютен game changer в световен мащаб в сферата на уелнеса, био-хакинга и дълголетието. Детайлите засега остават в тайна, преди да завършим процеса по патентоване през лятото на 2025.


Освен като предприемач, аз съм и бизнес ментор с десетки авторски статии и видеа за маркетинг, реклама и стратегии за развитие, публикувани в различни специализирани издания. В момента завършвам първата си книга, която скоро ще бъде издадена в България.

Амбициозна съм, работохолик и lifelong learner – вярвам, че човек винаги може да се усъвършенства. Щастлива съм да имам невероятен съпруг, две вече пораснали будни деца и много животни. Хобито ми е да пътувам, да опознавам нови култури и да се вдъхновявам от света около мен.

Как бихте описали своята кариера с няколко думи?

Интригуваща, бурна, разнородна, предизвикателна.

Кой беше най-важният избор, който оформи пътя Ви?

Да навляза дълбоко в дебрите на маркетинга от много малка, да науча как се прави всичко „от кухнята“, за да мога в течение на времето да се превърна в предприемач, който създава и развива не само чужди, но и собствени брандове, продукти и услуги успешно.

И разбира се, да не спирам да уча постоянно и да се развивам. Постоянното учене неминуемо дава конкурентно предимство и  помага да се взимат по-добри решения.

Какво бихте искали да знаете в началото на кариерата си, но никой не Ви каза?

Че перфекционизмът ми понякога не ми дава възможност да виждам „голямата картина“. Не знам дали това ми е помогнало или попречило, но ако бях разсъждавала по тази тема внимателно преди години, вероятно много неща щяха да се случат различно, по-бързо и по-лесно.

Как човек може да разбере коя професия е подходяща за него?

Обикновено хората харесват да правят това, което им се отдава. Или иначе казано, всичко, на което си посветил няколко хиляди часа, се превръща в това, което можеш да правиш добре – т.е. започва да се възприема за подходящо за теб.

Когато провеждам интервюта за работа винаги задавам въпрос, на който искам много откровен отговор – „В какво смяташ, че не си добър и с какво би ми казал, че на този етап не ти се занимава и ако зависи от теб, би искал да не е в задълженията ти. Не че не го можеш, просто не го искаш или предпочиташ?“

Най-важна е настройката към работата – ако успееш да направиш така, че да изпитваш удоволствие от нея и да ставаш с желанието да започнеш да я вършиш веднага, значи ти пасва.

Кои умения според Вас ще бъдат ключови през следващите 10 години?

Работа с изкуствен интелект, промпт инжинерство, комуникации, емоционална интелигентност, гъвкавост и адаптивност.

Как да изградим мрежа от полезни контакти, без да изглеждаме заинтересовани?

Хората обичат да ги слушат. Обичат да са полезни. Обичат да дават съвети. Възползвайте се умно от това, което обичат, като в същото време се опитате да им дадете стойност с присъствието си. Включвайте се в групи, събития и клубове, където всички ви изглеждат по-можещи, по-успешни и по-умни и неминуемо ще вдигнете нивото си. Слушайте повече отколкото приказвате. Никой успял не постига всичко сам – менторите и контактите могат да ускорят развитието ви многократно. Опитайте се да се учите директно от хора, които вече са извървели пътя, който ви предстои.

Каква е най-голямата грешка, която сте допуснали в кариерата си, и какво научихте от нея?

Не изградих голям екип рано, в устрема си да свърша колкото мога работа аз, вярвайки, че я върша по-качествено, по-бързо и по-добре от другите. Изграждането на екип от качествени специалисти и делегирането на задачи, е основополагащо за създаването на успешни бизнеси без значение от сферата.

Как да разпознаем токсична работна среда и кога е време да си тръгнем?

Този въпрос е насочен по-скоро към служители, отколкото към собственици на бизнеси, защото вторите нямат откъде да си тръгнат, но за първите, бих го дефинирала така - усещането, че не искаш да отидеш на работа, защото чувстваш тревожност, раздразнение или фрустрация, без да имаш възможността да ги комуникираш с колеги или ръководители, които да те разберат и да вземат отношение. Аз държа изключително много на директните лични разговори по всяко време и за всяка тема, за да може да се елиминират и най-минималните предпоставки за проблем в екипите.

Какво бихте направили различно, ако можехте да започнете отначало?

Знанието се трупа с опита, така че тук е важно дали въпросът е „ако можех да започна отначало, със знанията и опита, които вече имам…“.

Бих изграждала екипи, които да имат възможността да се саморазвиват, без да се налага да върша тонове работа вместо тях. Бих пускала всяка по-лесна задача към другите, за да се концентрирам върху по-важните, по-големите и по-сложните, които отговарят на познанията, опита и нивото ми.

Бих била по-малко толерантна към грешки, мързел, неспазване на срокове  и други дребни неща, идващи понякога от дългогодишни служители, подронващи  корпоративната култура, която държа компаниите ми да имат.

Как да запазим мотивацията си в моменти на застой?

Няма да е първият път, в който ще го кажа, цитирали са ме много пъти с това изказване – Мотивацията е слабак. Навикът е този, който кара процесите да се случват. Просто преминете през периода като се насилвате да вършите това, което знаете, че е правилно, вярно или важно за бъдещото ви „аз“. Мотивацията ще дойде пак, но тя не трябва да е това, което чакате, за да се движите напред. Движете се без да спирате - със, без или въпреки нея.

Как да постигнем баланс между професионалния и личния живот?

Противно на клишетата, които се въртят в пространството, бих искала да обърна внимание, че при най-успешните в работен аспект хора този баланс липсва.

И това е така, защото колкото по-отдаден на работата си е човек, толкова по-малко време, енергия и внимание му остава за лични отношения. И обратното – колкото по-отдаден е на личния си живот, толкова по-малко ресурси му остават за работата.

Най-успешните в световен мащаб бизнесмени са буквално вманиачени в това, което правят. Влюбени в него. Вглъбени и обсебени. Предизвикателно е да се живее с такъв тип човек, а успешните предприемачи обикновено са такива – женени / омъжени за работата си.

Така че – ако говорим за баланс, за мен той е в правилното приоритизиране. И ако в някакъв момент човек се усети, че залита в едната или другата посока, да върне вниманието си и да се посвети там, където се усеща, че се образува липса.

Аз смея да твърдя, че на този етап от живота си имам този баланс – работя много, по много различни направления, в същото време имам прекрасно семейство и намирам време за пътувания и забавления, без едното да е за сметка на другото.

За целта е много важно човек да има разбиращ партньор до себе си.

Кога е време да сменим кариерата си, а не просто работата?

Когато усетим, че вървим към burnout, но той не се изразява просто в хронична умора, а в нежелание да се занимаваме повече с това нещо, защото ни натоварва, потиска, изнервя до краен предел. Когато усетим, че знаем какво НЕ искаме да ни се случва повече всеки ден, с какъв тип работа НЕ искаме да се занимаваме.

Или когато усетим, че сме готови да се отдадем на своя Икигай.

Ако трябваше да дадете само един съвет на хората, които търсят успех, какъв би бил той?

Бъдете обсебени. Движете се непрестанно.

Бъдете абсолютно обсебени от своята идея/продукт/услуга. Работете така, сякаш вашето нещо е най-невероятното творение и трябва да кажете на целия свят за него. Страстта в работата е незаменим двигател на успеха.

Има една много интересна зависимост при успешните хора – бързи са. Бързо взимат решения, бързо преценяват, бързо стартират, бързо реагират. Бързината е ключово качество – те не прекаляват с обмислянето, с твърде задълбочено планиране, с отлагането и чакането на перфектния момент. Те се движат. Те преминават от идея в действие за времето, в което повечето хора надраскват първата чернова на идеята си. Докато другите обсъждат, проучват, анализират, чудят се, съветват се и се колебаят, те вече действат -  учат в движение, приспособяват се и прогресират. Успехът не идва при този, който има най-добрата идея, а при този, който в действителност прави нещо, за да я случи и то с блясък в очите.

Каква е Вашата дефиниция за „успешна кариера“?

Да изпитваш удовлетворение, гордост и нескрито щастие от постигнатото, да пазаруваш без да гледаш цената, да няма нужда да се представяш, защото знаят кой си, да имаш свободата да отсъстваш когато и както прецениш и работата да не спира, да създаваш неща, които дават стойност, която променя животи и остава във времето.