Когато бях студент в "Рекламна академия", никой не ми каза, че…

Рекламна академия се организира съвместно от НБУ, Българска асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Форматът се провежда в рамките на една седмица – от 16 до 20 февруари 2026 г.

 

Борис Стоянов е от над 5 години в рекламните среди, 4 от които е в Publicis или по-конкретно Digitas – дигиталната агенция на групата. Влиза като младши акаунт, а сега е Workflow and delivery lead – една позиция с интересно приложение. Ежедневната му работа е да помага работата на колегите му в екипа да тече гладко, понякога с лесно и бързи решения, понякога със сложни системи в които въвлича и други екипи. Другият му голям фокус е развиването на агенцията, чрез нови продукти, нови клиенти и нови хора в екипа. Част от клиентите с които пряко съдейства са Visa, The Walt Disney Company, P&G, Mondelez и други. След 4 участия на академията, сега се завръща за втора година като ментор, защото не иска да се откъсне от формата.

Когато се върнете назад към участието си в Академията, кой беше моментът, който Ви помогна най-много професионално?

Това определено беше най-първата академия. Академията започна с въпрос да избера един от два workshop-а: Инсайт или Бриф. В този момент не знаех дори смисъла на тези думи, да не говорим за това как се пишат и създават. Три дни по-късно имахме готова кампания с всички нужни компоненти. И да, не беше хубава кампания, но не и това е смисъла на формата. Знанието което може да придобиеш за толкова кратко време е безценно и няма къде другаде да го изпиташ.

Кои грешки, които Вие самият сте допускали като участник, бихте искали да помогнете на тазгодишните студенти да избегнат?

Допуснатите грешки са много, но една се откроява най-силно за мен – това, че участниците не си дават време за почивка. Форматът е много интензивен и постоянно имаш чувството, че изоставаш от перфектния план, който си направил с ментора си в първия 1 час заедно. Работата през тези дни не спира, продължава и през нощта, а и докато сънуваш проекта (знам, че не съм само аз така). Но точно в момента на най-голямо напрежение, когато всичко изостава, една разходка би помогнала много повече, отколкото да продължаваш да седиш в стаята и да не можеш да измислиш нищо. Времето никога не стига, то е ресурс и трябва да бъде използвано правилно, включително и за почивка.

В първите часове на работа по казус често има объркване и напрежение. Какво бихте посъветвали отборите да направят още в самото начало, за да си дадат по-голям шанс за успех?

Най-важното да се разбере – всяко начало е хаотично, така че това е нормално. Все пак е добре да се започне с добре структуриран план. Казусите от менторите имат добра отправна точка за структура, така че на база на нея си правите план кое докога искате да е готово. Не премисляйте идеите си и най-вече инсайта. Да, това е най-важната част на една кампания, но понякога в мислене на „по-добър“ инсайт само се губи време, което ако е отделено за креативната идея, проектът би бил супер.

Как ще разпознаете, че една идея има потенциал и как ще помогнете на студентите да я развият, вместо да се влюбят прекалено рано в първото хрумване?

Може да звучи клиширано, но хубави идеи са простите. Ако отборът може да ми разкаже идеята и да я разбера в рамките на няколко изречения, значи е добра идея. В рамките на формата може да се разкаже в детайл за идеята и кое как и защо е направено, но реалността е друга. Истинския потребител трябва да може да хвана цялата тази идея от едно видео или дори понякога от една визия. Затова трябва ако мога за 3 мин да разбера идеята и тя да е логична, значи е добра идея.

Каква според Вас е най-голямата разлика между академичната среда и реалния бизнес, която студентите ще усетят най-силно?

Най-очевидното - сроковете. Цялостни кампании не се търсят за 3 дни (дори и това да се е случвало). Кампании с подобни размери и стратегии се случват в рамките на седмици, а може и месеци. И в агенция се наспиваш повече, отколкото на академията, така че горе главата.

Ако трябва да довършите изречението „Когато бях студент в Рекламна академия, никой не ми каза, че…“, как бихте го завършили днес?

… новите знания, които придобиваш, са много отвъд как се прави добра кампания и нейните компоненти. Заедно с тях се научаваш как се работи в екип, как се работи под напрежение, как да бъдеш търпелив, как да губиш, как да печелиш и как да се забавляваш, докато не си спал.