За менторството в Рекламна академия, младите таланти и ролята на изкуствения интелект в рекламата

Мартин Димитров е участвал неведнъж като ментор в “Рекламна академия” и два пъти негови отбори са били победители. В рекламата е от далечната 2003-та година, а от десет години е творчески директор и партньор в “Nitram”. През годините имат над 100 награди от ФАРА и от различни международни фестивали. Вярва, че “Рекламна академия” носи безценен практически опит на студентите.

Участвали сте неведнъж като ментор в Рекламна академия. Как подхождате към тази своя роля - повече като насочващ стратег или като провокатор, който поставя под съмнение всяка идея?

Част съм от “Рекламна Академия” повече от 10 години. През този период моят подход се промени: първоначално в много по-голяма степен бях провокатор, докато през последните години по-скоро съм стратег.

Два Ваши отбора са достигали до победа в Рекламна академия. Какво отличава силния отбор от просто добрия?

На първо място това е спойката и умението на хората бързо да разпределят ролите си. Отборната игра е най-важното нещо за победата. След това идва способността на отбора в максимална степен да разгърне идеята си в различни канали и да я превърне в пълнокръвна.

Кой е най-честият пропуск, който виждате при студентите, когато започнат работа по реален комуникационен казус?

Доброто разчитане на брийфа. Това е критичен момент, който може да определи как ще завърши всичко — добре или зле.

Според Вас, доколко младите са подготвени за реалната динамика на рекламния бизнес, когато излязат от университета?

Все по-подготвени са, притежават все повече умения. Тази година нивото на “Рекламна академия” беше завидно високо. Много от кампаниите са такива, че и работещи рекламни агенции биха се гордяли с тях.

Как се промениха студентите през последните години – мислят ли по-стратегически, по-смело, по-дигитално?

Както вече споделих, имат повече умения. Със сигурност мислят по-стратегически и поне това, което аз виждам в поколението Z не просто ме радва, но и ме удивлява по един крайно приятен начин.

Как гледате на ролята на изкуствения интелект в креативния процес – заплаха, инструмент или просто нова среда на работа?

Има от всичко - и заплаха, и инструмент. Убеден съм, че все по-активната му употреба ще промени пазара на труда в идните години и това несъмнено ще засегне много хора. Но, знаете ли, мислещите и талантливите няма от какво да се притесняват — за тях AI ще бъде повече от полезен инструмент, който ще им осигури повече време за творчество, а и за собствено усъвършенстване.

Ако днес започвахте кариерата си от нулата, какво бихте направили по различен начин?

О, това е ужасно труден въпрос. Най-вероятно бих направил всичко по същия начин, защото добрата идея си остава фундамент - както в началото на моята кариера, така и сега. Но със сигурност бих се възползвал много повече от инструментите и технологиите, които съвремието ни предлага.

Близо 200 студенти бяха водени от 39 ментори, утвърдени професионалисти в маркетинга и рекламата, по време на Рекламна академия - иновативен образователен формат, организиран от Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Някои от участниците споделиха най-ценния кариерен съвет, който са получили:

 

Антония Янева  Нов български университет, Журналистика (майнър-програма ,,Реклама“)
„Всяка възможност е опит.“

Христиана Христова Нов български университет, Графичен дизайн
„Грешките те учат повече от успехите.“

Цветослава Площакова  Нов български университет, Уеб дизайн и графична реклама
„Да се предизвиквам.“

Вивиана Георгиева Нов български университет, Графичен дизайн
„Винаги, преди да започнем с каквото и да е, да си направим много детайлно проучване относно задачата.“

Габриела Златанова Нов български университет, Рекламен мениджмънт и визуален брандинг
„Не се виждат усилията, а резултатът – той е мотивацията да вървим напред.“

Деница Боянова Нов български университет, Реклама
„Споделяй идеите си! Няма лоша идея, има недоразвита идея!“

Илона Здравкова Нов български университет, Реклама
„Не всичко е толкова сериозно.“

Божидар Васев Нов български университет, Информатика (майнър-програма ,,Реклама“)

Лора Петкова  Нов български университет, Реклама
„Следвай усета си и не се предавай!“

Яница Велева Нов български университет, Графичен дизайн
„Отстоявай себе си и идеите си.“

Вяра Николова  Нов български университет, Психология (на английски)
 „Имаш време. Да очакваш да си измислил целия си живот до 20, 30 или 40 години не е реалистично.“ - Гари Ви

Ида Копанкова Нов български университет, Реклама
„Да бъда любопитна, любознателна и честна.“

Румяна Григорова Нов български университет, Рекламен мениджмънт и визуален брандинг
„Опростяването на идеите е най-добрият начин да се избегнат обърквания.“

Ерика Антонова Нов български университет, Реклама
„За да си част от рекламата, трябва да гориш в нея.“

Тодор Милев Нов български университет, Реклама
„Да не се страхувам да задавам въпроси и да се впускам смело в новото.“

Десислава Колева Нов български университет, Графичен дизайн
 „Никога не си подготвен, просто скачай.“

Катерина Златева Нов български университет, Реклама
„Бъди смела да отстояваш позицията си и задавай въпроси.“

Анелия Маркова  Нов български университет, Графичен дизайн
„Когато имам идея, да не ме е страх да я аргументирам уверено.“

Гергана Чинчурова Нов български университет, Графичен дизайн
„Щом искаш нещо и ти се даде възможност, подхващай го.“

Калина Юрукова  Нов български университет, Реклама
„Гениалната идея може да бъде убита от лошо представяне.“

Ивелина Петкова Нов български университет, Графичен дизайн
„Давай 100% от себе си, но не на всяка цена.“

Мирела Стефанова  Нов български университет, Реклама
„Да вярвам повече в способностите си.“

Лили-Ан Велева Нов български университет, Реклама
„Ние сме рекламисти, не лекари – не спасяваме животи.“

Кристиян Димитров Нов български университет, Реклама
„Бъди любопитен. Дерзай да опознаеш света.“

Елена Севдина Нов български университет, Графичен дизайн
„Да греша.“

Лилия Вълева  Нов български университет, Реклама
„Подлагай всичко под съмнение.“

Александра Бенкова Нов български университет, Реклама
 „Отстоявай думата си и не позволявай да те надговорят.“

Кристиана Ананиева  Нов български университет, Психология (майнър Реклама)
„Сравнявай се само със себе си от преди година.“

Емма Колева Нов български университет, Интериорен дизайн (майнър Реклама)
„Позволявай си да допускаш грешки.“

Деница Павлова Нов български университет, Рекламен мениджмънт и визуален брандинг
„Научи правилата, за да знаеш как да ги нарушаваш.“

Александра Димитрова Нов български университет, Графичен дизайн
„Всеки вижда дизайна по различен начин.“

Симона Великова Нов български университет, Реклама и бранд мениджмънт
„Бъди себе си.“

Димана Шопова Нов български университет, Реклама
„Креативността се развива, но вкусът отличава професионалиста.“

Хунг Нго  Нов български университет, Маркетинг
„Бързо не значи качествено.“

Валентин Петрунов  Нов български университет, Реклама
„Не идвай с проблем без предложение за решение.“

Стефан Лафазански Нов български университет, Визуални изкуства
„Комуникацията и екипната работа са ключови.“