Новини

25 години БАПРА: край на шумния PR, начало на смисления

· Ива Григорова - БАПРА Президент

25 години БАПРА: край на шумния PR, начало на смисления

Когато технологиите срещнат доверието: най-силните уроци от Bright Awards 2026!

Как премина организацията на BAPRA Bright Awards 2026 и какво отличи тазгодишното издание от предишните?

Организацията премина много по план с ясна визия и структура, въпреки мащаба – 186 кандидатури и силно международно жури. Това, което отличи изданието, беше ясният стратегически фокус: PR като функция на доверие, не просто на видимост, и много по‑осезаемо присъствие на технологии, измеримост и обществена отговорност. Мисля, че ребрандът на БАПРА и Bright Awards допринесоха за новото излъчване на наградите от тяхното начало до церемонията по награждаване.

 

Мотото „Алгоритъм на доверието“ зададе силен контекст – как то се отрази в кандидатурите и в цялостния дух на конкурса?

Мотото много ясно се открои и в кампаниите. Видяхме проекти, в които AI и данните са инструмент, но не самоцел – оценявани бяха онези, които комбинират технология с човешки смисъл, кауза и реално въздействие. Доверието беше водещ критерий – как се печели, как се пази и как се доказва.

 

Кои бяха членовете на журито тази година и как международният му състав повлия на оценяването?

Журито беше международно, с председател Масимо Морикони (ICCO / Omnicom PR), и включваше утвърдени професионалисти от различни пазари. Профилът на експертизата им включваше маркетолози, PR стратези, анализатори на данни, творчески директори, експерти по инфлуенсъри маркетинги. Това донесе много висока летва – оценяване през глобални стандарти, фокус върху стратегия, идея, завладяващо изпълнение и резултати.

 

Какви общи тенденции и изводи открои журито при разглеждането на 186-те кандидатури?

Няколко ясно откроими тенденции присъстват тази година, като социални и образователни каузи, дигитална грамотност, интегрирани кампании, които работят като система в медийните канали, все по‑осъзната употреба на AI и технологии. Определено, PR-ът вече се вижда като стратегически партньор, не като тактическа функция.

 

Кои са трите агенции, които бихте определили като водещи тази година, и с какво заслужиха това признание?

Тази година ясно се откроиха агенции, които съчетават стратегическо мислене, обществена чувствителност и отлична реализация – сред тях са proof., All Channels Group, Publicis Groupe Bulgaria и M3 Communications. Общото между тях е последователност, смелост и ясна връзка между идея, изпълнение и ефект.

 

Каква е емоцията да откриете церемонията и лично да връчите наградите за най-добрите агенции в индустрията?

Емоцията винаги е силна – това е момент на признание за много труд, талант и професионализъм. За мен е чест да представям бранша и да виждам как индустрията ни се развива, зрее и поставя все по‑високи стандарти.

25 години БАПРА: край на шумния PR, начало на смисления

Снимка: Ива Григорова - BAPRA President

 

За първи път бяха отличени млади PR професионалисти – чия беше идеята и какво значение има тази стъпка за развитието на сектора?

Идеята е логично продължение на мисията на БАПРА да инвестира в бъдещето на професията. Тази стъпка е важна, защото показва, че талантът се забелязва рано, а развитието в PR има ясна перспектива и признание.

 

Какво показаха студентските проекти тази година – каква е мотивацията и нагласата на новото поколение към PR професията?

Студентските проекти показаха висока мотивация, идея и желание за придобиване на опит. Новото поколение гледа на PR не просто като комуникация, а като инструмент за влияние, промяна и отговорност.

 

Забелязва се силно присъствие на социални и обществено значими кампании – по-ангажирани ли стават агенциите с такива каузи?

Определено да. Агенциите все по‑ясно осъзнават, че обществената ангажираност не е „добавка“, а част от стратегическата стойност на кампаниите. Това е и силен сигнал към бизнеса.

 

Имаше и кампании с нулев бюджет – какво стои зад тази тенденция?

В критериите на наградите няма условие за описание на бюджетните инвестиции. Но кампания с малък бюджет показва, че креативността и стратегическата яснота често са по‑важни от бюджета. Силна идея, правилен момент и добро разбиране на аудиторията могат да компенсират ограничените ресурси.

 

Как PR индустрията се трансформира под влиянието на AI и как това се отразява на доверието?

AI ускорява процесите, но не замества професионалната отговорност. Именно затова доверието става още по‑ключово – печелят кампаниите, които използват технологии прозрачно, етично и с ясен човешки смисъл.

 

БАПРА отбелязва 25 години – какво бихте си пожелали за асоциацията и за PR средата в България?

Пожелавам си по‑силно обединен бранш, ясни стандарти и още повече доверие от бизнеса и обществото. PR в България има потенциала да бъде зрял, стратегически и уважаван партньор – и ние работим точно в тази посока.

ПОБЕДИТЕЛИ BAPRA BRIGHT AWARDS 2026

PR агенция на годината

  • Злато: proof.
  • Сребро: ·All Channels Group
  • Бронз: M3 Communications Group, Inc.

Кампания на годината

  • Злато: Розата е Роза, All Channels Group
  • Сребро: Отборът на будителите, Publicis Groupe Bulgaria
  • Бронз: Твоето здраве е твоя отговорност - Интеримидж за Астелас Фарма, Interimage
  • Бронз: Това не е игра, Huts Group

Изгряваща звезда

  • Злато: Цветелина Георгиева, Propaganda Group
  • Сребро: Виктория Апостолова, Propaganda Group
  • Бронз: Моника Павлова, M3 Communications Group, Inc.

Специална награда на БАПРА – Студенти

  • Победител:  Уверени сега, сигурни след това, FUTURA TECH GLOBAL - Софийски университет

Комуникация към крайни потребители

  • Злато: Рециклирани клишета, proof.
  • Злато: Тайната сила на новото поколение, Propaganda Group & Noble Graphics
  • Сребро: Изпълнителен директор "Сън", proof.
  • Бронз: Digital Scouts: Превръщаме онлайн безопасността в игра за децата, Broks Vision

Корпоративни комуникации (репутация и бранд мениджмънт)

  • Злато: Изпълнителен директор "Сън", proof.
  • Сребро: WESTINGHOUSE: Пулсът на българската енергeтика, M3 Communications Group, Inc.
  • Бронз: Смятай разумно, V+O Communication

Специално събитие или лансиране

  • Злато: Първото в България AI генерирано модно шоу: Представяне на новите сгъваеми устройства на Samsung, Broks Vision & The Event Company
  • Сребро: HONOR Magic8 Launch, M3 Communications Group, Inc.
  • Сребро: Drink Rink, Propaganda Group & Noble Graphics
  • Бронз: Отборът на Будителите, Publicis Groupe Bulgaria

Кампания за корпоративна социална отговорност

  • Злато: Оправданията не стигат далече, Huts Group
  • Сребро: Готови за дигиталния свят днес и утре – програмата на Yettel за безопасен интернет и развитие на цифровите умения, Brok Vision
  • Бронз: Това не е игра, Huts Group

Комуникации в публичния сектор

  • Злато: Дъждовната колекция, proof.
  • Сребро: Розата е Роза, All Channels Group
  • Бронз: Още една фигурка, proof.

Инфлуенсър маркетинг кампания

  • Злато: A1#SAFEFLUENCERS - Училище за отговорни инфлуенсъри, All Channels Group
  • Сребро: Отборът на Будителите, Publicis Groupe Bulgaria
  • Бронз: Drink Rink, Propaganda Group & Noble Graphics

Кампания за работодателска марка

  • Злато: BTL INDUSTRIES: Точното място за теб, M3 Communications Group, Inc.
  • Сребро: dormakaba local faces, Hub Ahead
  • Бронз: Не губи посоката, V+O Communication

Вътрешни комуникации

  • Злато: Устойчиво благосъстояние, устойчиво представяне, Paragraph 42
  • Сребро: Лили Форум 2026, Interimage
  • Бронз: LIMITLESS – Заедно създаваме стойност, M3 Communications Group, Inc.

Кризисни комуникации

  • Злато: Инженеринг на прозрачността, Interimage
  • Сребро: Кризисна кампания за сградата на „Балкантон“, PR Play
  • Бронз: (не?)Победимите пандемии – затлъстяването, M3 Communications Group, Inc.

Дигитален PR

  • Злато: Малкият свят на Голямата банка, Hub Ahead
  • Сребро: A1#SAFEFLUENCERS - Училище за отговорни инфлуенсъри, All Channels Group
  • Бронз: Първите 12 месеца с DEVIN Изворна, Interimage

Награда за PR иновации

  • Злато: Розата е Роза, All Channels Group
  • Сребро: Отборът на Будителите, Publicis Groupe Bulgaria
  • Бронз: Финанси под контрол, Digital ID and Proximity

PR кампания, включваща AI или друга технология

  • Злато: Отборът на Будителите, Publicis Groupe Bulgaria
  • Сребро: Още една фигурка, proof.
  • Сребро: Малкият свят на Голямата банка, Hub Ahead
  • Бронз: Изграждане на доверие чрез ИИ и стратегически бранд колаборации: Коледна кампания на три нива за Gift Come True, Broks Vision

ESG комуникационна кампания или проект

  • Злато: Готови за дигиталния свят днес и утре – програмата на Yettel за безопасен интернет и развитие на цифровите умения, Brosk Vision
  • Сребро: (не?)Победимите пандемии – затлъстяването, M3 Communications Group, Inc.

Комуникационна кампания за образование и професионално развитие

  • Злато: Отборът на Будителите, Publicis Groupe Bulgaria
  • Сребро: Готови за дигиталния свят днес и утре – програмата на Yettel за безопасен интернет и развитие на цифровите умения, Brosk Vision
  • Бронз: L'OREAL: Светът има нужда от наука, a науката – от жени, M3 Communications Group, Inc.

Инициатива за ангажираност на вътрешни или външни публики

  • Злато: UPLINK – модна колекция по случай 30-годишнината на А1, А1
  • Злато: Кампания за представяне на METZ Portable TV, Propaganda group 
  • Сребро: [НЕ]ПОПРАВИМОТО: в очакване на работещи решения / Интеримидж за фондация "Лъчезар Цоцорков", Interimage
  • Бронз: Рециклирани клишета, proof.

#БАПРА #Ива_Григорова #Bright_Awards_2026