Бъдете обективни реалисти, не е нужно всички да ви харесват

Представете се с няколко думи..

Михаела Цветанова основател на Qalb Communications Agency и Член на Борда на Vaisman Investment Group, международна инвестиционна компания, която оперира в България.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личният бранд е съвкупността от това как хората възприемат теб – твоите ценности, поведение, комуникация, визия и уникални качества, които те отличават от другите. Това е репутацията ти в професионалния и личен свят, създадена съзнателно или несъзнателно. Историята, която разказваш за себе си.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво ви мотивира?

Всеки личен бранд тръгва от някаква мотивация, нужда или осъзнаване. Аз винаги съм била сигурна в себе си, и съм вярвала в капацитета си. Понякога даже се усмихвам, защото съм имала ситуации, където с хора, с които никога не съм очаквала на глобален мащаб да имам възможността да се запозная в работен или личен контекст, събдата е намирила път да ни срещне. Пример: през последните години за това са Kate Middleton, Hilary Clinton, Indra Nooi, Kim Kardashian и Vera Wang. 

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Уменията и компетенциите – какво правиш най-добре.

Ценностите и принципите – в какво вярваш и защо.

Поведението и комуникацията – как се изразяваш, как се държиш с хората.

Историята, която разказваш за себе си – каква е твоята мисия, цел, път.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Хората близко до мен, знаят как мисля, и винаги съм го казвала. Прави това, което обичаш и към което имаш афинитет. Дори в момента да работиш нещо друго, не се отказвай от това, което те привлича и истински те мотивира. Правилният път винаги се намира, само когато си постоянен.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Смятам, че е съвкупност от двете.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Да не гледа от други хора, и да се старае да наложи своята визия, разбиране и докосване на всичко, което прави. Много често хората не го разбират и смятат, че има определена норма. Но аз вярвам, че това което прави хората различни, е тяхното вътрешно разбиране за света.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Зависи от сферата на работа. Трябва да бъде изключително добре обмислена стратегията, за това къде и как ще се позиционира човек. Също така индустрията на работа е ключова. Има хора, който са ограничени от това да бъдат постоянно на показ, и личните срещи и събития са по-приоритетни от онлайн присъствието.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Това е сърцето. Да бъдеш в съзвучие със себе си – да показваш това, което мислиш, вярваш и чувстваш, по начин, който е истински и ясен за хората около теб. Не се преструваш. Не се стремиш да угодиш на всички. Ако трябва да съм откровена, съм имала моменти, в които вътрешно не се чувствам добре с нещо, и колкото и да ми е струвало това, съм се доверявала на вътрешният ми глас.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Тук имам един мой харесван цитат:

„Качеството на живота ти се определя от качеството на взаимоотношенията ти и хората, с които се заобикаляш.“ Ако в живота ти държиш на качество, то и съдържанието, на това което правиш, ще бъде значително.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Его.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Винаги ще ги има, но не можем и не трябва да бъдем харесвани от всички. Но човек трябва да бъде обективен и реален за себе си, ключово е да има баланс.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

С добра организация, ясна визия и слагане на приоритети. И Beauty sleep.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Човек трябва да бъде като диамант – рядък, с висока стойност (в комуникация, отношение и поведение), емоционално издръжлив и умеещ да привличаJ

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

В повечето случай чрез собствен бизнес.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Когато сте доказано добри, в това което правите.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

Преди всичко да осъзнаете кое има стойност и смисъл. Трябва да се разкаже път на историята, не само успеха. Човек трябва да бъде постоянен и да продължава да се учи от света, като инвестира в себе си.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

Фокус, емоционална интелигентност, устойчивост, адаптивност, търпение и увереност. 

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Този въпрос бих искала да го обърна към женската перспектива. Жените така сме изградени, че нежността не трябва да ни бъде слабост – а всъщност стратегия за свързване, между нас и света около нас. Силата ни е в устойчивостта. Знаем какво значи да носим, да чакаме, да градим дългосрочно (като с дете, дом, идея). Комбинираме логика и интуиция. Създаваме, не разрушаваме. И в контекст на личния бранд? Жената, която излъчва своята нежна сила – тя не просто привлича внимание, тя оставя следа.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Имам един общоприет съвет:
Намерете своя икигай, и не се отказвайте. Икигай е пресечната точка между това, което обичате; това от което се нуждае светът; това, с което изкарвате пари като бизнес и това, в което всъщност сте добри.