Не гледайте на бизнеса като консуматори, а в ролята на предприемачи

Представете се с няколко изречения..

Казвам се Етиен Янев и съм консултант в сферите на дигитален маркетинг, AI и личен брандинг. Обучавал съм стотици бизнес лидери и предприемачи. Водя лекции в СофтУни, НБУ и в чужбина. Съорганизатор съм на Sofia Marketing Meetups.

Какъв мечтаехте да станете в детските си години?

Спортен журналист. Дори си спомням как канех свои приятели вкъщи, за да играят FIFA, а аз да взема микрофона и да им коментирам срещите. Помня и задоволството, когато ми казаха: “Етиен, това звучи като ТВ студио на Шампионска лига”. След време бях на път и да запиша “журналистика” в университет, но в крайна сметка се насочих към ПР. Това се оказа и едно от най-добрите ми решения, тъй като чрез професия ПР успях да развия комуникационните си умения, както и да навляза в маркетинга.

Кои са основните фактори и примери, които ни изграждат като личност в по-ранна възраст и формират нашите интереси?

За мен е нагласата. Да виждаме възможности дори в нашите хобита. Когато горе споменах “спортна журналистика”, аз бях и дете, което прекарваше доста часове през компютъра или конзолата, играейки видео игри. Но аз не просто играех, аз исках да бъда най-добрия. Така открих един изцяло нов свят - този на електронните спортове. Накратко - това е да играеш игра, но на професионално ниво. Дори бях на няколко световни първенства с мащаб на Олимпийските игри.

Настъпи ли някаква съществена разлика във възприятията Ви в по-зряла възраст за това какво ви мотивира да правите или не нещо?

Едно нещо не се промени - да виждам резултатите и да се мотивирам от тях. Дали, когато бях най-добър във виртуална игра или след това в дигиталния маркетинг, аз вече знаех, че когато човек се старае и раздава на макс, успехите идват рано или късно. Това, разбира се, минава през непрестанно учене, любопитство и смелост да продължаваш, дори когато опитът все още не е толкова солиден. Този процес е истинска магия - да знаеш, че път напред винаги има, стига да се престрашиш.

Бихте ли сменили професията си днес и кои сфери на дейност грабват Вашия интерес?

Винаги съм вярвал, че човек може да намира връзка между различните си страсти, а с това да бъде и винаги адаптивен. Вече казах, че съм бил геймър, а от там дойде връзката с журналистиката (помните, че коментирах мачовете). По-късно от журналистиката преминах към ПР, а след това и към дигиталния маркетинг. Сега също съм на нова страница - преподавам изкуствен интелект за бизнес. И макар всичко да изглежда “разнородно”, всъщност има огромна връзка между тези дейности - всичките са свързани с комуникациите. Просто имат различна форма.

Казват, че личният бранд е всичко онова, което говорят хората за Вас, когато не сте с тях в една стая. Какво бихте искали да чуете днес?

Личен бранд се гради с много усилия и дълго време. Често виждам колеги, които очакват “да блеснат” в рамките на няколко месеца. Играта е дълга. Но ако мога да се надявам на нещо, което хората да кажат за мен - бих се радвал да кажат, че съм им бил полезен. През моите курсове са минали хиляди курсисти и студенти, а за мен е удоволствие, когато съм успял да ги подтикна към нови лимити, знания и вдъхновение.

Какво мислите за парите? Какво е тяхното влияние върху живота Ви?

Изключителен работохолик съм и с това не знам дали съм най-подходящият човек, който да отговори на този въпрос, но ми хареса какво ChatGPT ми каза наскоро - “работим, за да живеем (по-добре), а не живеем, за да работим”. Но честно казано, аз и не виждам работата в традиционния й смисъл - когато правиш това, което обичаш, не го чувстваш като работа. То те зарежда. Искаш винаги да си най-добър в нея. И когато човек работи усилено, идва и парите. Те, разбира се, са средство, но не са най-важното в живота. Без близките хора около нас, парите нямат значение.

Какъв е най-ценният кариерен съвет, който бихте дали на хората?

Да мислят критично. Да гледат на бизнеса не от ролята на консуматори, а от ролята на предприемачи. Наскоро чух от колега, че не използва TikTok, защото в платформата “се споделяли само несериозни неща”. Това му е попречило да види, че всъщност хиляди бизнеси печелят популярност и дивиденти, заради благосклонния алгоритъм на тази социална мрежа. Просто трябва да се обърне перспективата и да се виждат възможности там, където на пръв поглед не изглеждат толкова очевидни. Няма как да не добавя и че вече става задължително да разбираме платформите с изкуствен интелект, защото те могат да ни направят по-продуктивни.