Прегърнете уязвимостта и споделяйте и успехите и трудностите си

Представете се с няколко думи..

Надя Колева - на този етап човек, който разполага със себе си и с времето си и живее с усещането за мисия. В професионално отношение създавам франчайзинг партньорства за повишаване на финансовото благополучие в България. В личен план - със съпруга ми щастливо отглеждаме три дъщери и един красив пудел.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

В днешния свят на изобилия личният бранд е повече от просто име – той е историята, която разказваме, репутацията, която изграждаме, и усещането, което оставяме у другите. Това е начинът, по който хората ни възприемат – онлайн и офлайн.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?

Не би могъл да се определи такъв момент. Работиш за името си от самото начало. Впоследствие социалните мрежи дадоха възможност да достигнем и въздействаме върху по-голяма аудитория.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Автентичност и емоционална връзка с аудиторията. Доверие и експертиза. Ясно послание. Консистентност. Видимост и активност. И не на последно място - визуална идентичност.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Нашата ниша и уникална стойност са комбинация от това, което обичаме, в което сме добри и от което хората се нуждаят. Когато намерим този баланс, нашият личен бранд ще бъде силен, автентичен и устойчив.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Ако означим личността с единица, а експертизата - с нули, то за да получим висока стойност ни е необходима правилната комбинация.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

1. Определяме своята мисия, ниша и послание.

2. Силно онлайн и офлайн присъствие със смислено съдържание.

3. Изграждаме взаимоотношения.

4. Последователност, активност и адаптивност.

5. Проверка на действителността.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Всяка една, която осигурява достъп до желаната аудитория. И, разбира се, адаптираме посланието и формата – в LinkedIn е едно, в Instagram - друго.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

В свят, пълен с маркетингови трикове и изкуствено създадени образи, автентичността е ценният капитал на вашия личен бранд. Онзи елемент, който прави хората да ви вярват, да се свързват с вас и да искат да следват съдържанието ви.

Прегърнете уязвимостта - споделяйте не само успехите, но и трудностите си. Говорете за това, което ви вълнува истински. Не копирайте. Бъдете постоянни, но и еволюирайте.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Хората запомнят не това, което сме "казали", а начина, по който са се почувствали като следствие. "Говорете" именно на своята си аудитория, а не по принцип. Разказвайте истории. Дайте стойност. Насърчете взаимодействието. Споделяйте доказателства за ефективността на продуктите, услугите, мисията си.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Разнопосочни послания. Прекалено полиран, изкуствен образ. Игнориране на визуалната идентичност.

Липса на ингеритет - например, съвършен фийд и арогантни коментари под чужди публикации.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Те имат голяма стойност. Предизвикват ангажираността на аудиторията ни. Често самата аудитория се консолидира много повече срещу един негативен коментар, отколкото вследствие на мислен с часове текст. Важи и за срещи и презентации на живо. Критиката е отлична възможност да проявите асертивност, емоционална интелигентност и професионализъм. И все пак - всичко си има граници. Като крайна мярка онлайн - триене и блокиране. Не се страхувайте от това. Не бихте позволили някой безнаказано да цапа по фасада на дома ви, наричайки го "свобода на изразяване".

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Да, въпросът как изглеждаш в очите на хората датира далеч преди интернет. В крайни случаи може да помогне да погледнем снимка на вселената и да сравним размера й с вълненията за собствения си образ. И да си припомним – хората се интересуват основно от себе си, не от нас. Тогава и ефектът FOMO (fear of missing out – страхът да не изостанем, да не пропуснем), чието следствие често е точно прегарянето, намалява драстично.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)? Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

От афилиейт маркетинг и спонсорирани партньорства, през електронни ръководства, книги и членски абонамент до онлайн курсове и продажба на собствени продукти. Възможностите са неограничени. Нямам личен опит с това. В моята професия офлайн репутацията е водеща. Доброто име винаги ще е злато.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Ако имаме силен бранд и стойност зад него - сега. Не се страхувайте, просто тествайте.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

Като не спираме самите ние да се развиваме и просто споделяме това по интересен и вдъхновяващ начин с аудиторията си.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

Последователност и емоционална интелигентност. Като при спортни тренировки – не се поставяш в зависимост от настроението си, а от целите.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Тук е моментът да обърнем внимание на една естествено настъпваща нова тендеция, която замества модела „Work hard, play hard“, нарича се work-life integration. Ние сме една цялостна личност – не „работно аз“ и „лично аз“. Успехът и удовлетворението идват от хармонията, не от изтощителния стремеж за балансиране и противопоставяне.

С екипа ми го изпитваме много интензивно – няма ясно разграничение между почивни и работни дни. Нещата се преливат, но с радост и удоволствие ги вършим. Това създава среда, в която бих искала да живеят/работят и собствените ми деца.

Така, че се вдъхновявам и следя с интерес личности, които успяват точно в това – в България и навън.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Ето важен инструмен за стартиращи, а и за напреднали. Във всеки момент, преди да предприемем нещо или за да ревизираме досегашните си действие, да си зададем въпросите: Какво е посланието ми с това и отговаря ли то на човека, който съм и искам да бъда.