Важно е хората да виждат, че вие също се учите и растете

Представете се с няколко думи..

Казвам се Росен Рашков и за някои от вас съм онзи човек, който изгражда метафори за лидерството в LinkedIn и разказва истории, които провокират към размисъл. За други вероятно съм обучителят, който ги е потопил дълбоко в различните пластове на умението да бъдеш успешен ръководител – практики, нагласи, емоции. А също така съм и човек, който обича спортове, четене и пътешествията – по света и навътре в себе си

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личният бранд е всичко онова, за което хората се сещат, когато чуят твоето име. Това е историята, която други хора разказват за теб и тя е сумата от впечатленията, които оставяш за себе си, съзнателно или не.

И личният бранд е важен, защото ти помага да модерираш разговора за това кой си като професионалист и личност.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво ви мотивира?

Наскоро LinkedIn ме поздрави за 12-та ми година в мрежата и си дадох сметка, че в началото дори не съм мислил за личен бранд. Работех в голяма компания и понякога събирах размисли за културата, за лидерството, за чувството да си мениджър на средно ниво, заклещен между изискванията на ръководството и нуждите на хората. И започнах да ги споделям в LinkedIn, а защото пишех сравнително редовно, получавах обратна връзка от хора, които ме следват заради историите, които разказвам. Но едва през 2017, когато стартирах собствената си компания, започнах да си давам сметка, че аз съм брандът и е нужно да положа усилия в тази насока.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Според мен – и подчертавам, че това е само моя опит, а не общовалидно правило, за мен най-важно е да съм полезен със съдържанието, което създавам и влагам много усилия в създаването му, за да съм сигурен, че някой ще намери стойност в нещата, които правя. Второто ми правило е постоянството – искам да съм сигурен, че ще мога да правя това, което правя редовно. Има толкова много хора, които стартират проекти с много шум, правят няколко публикации, подкаст епизоди и после… просто изчезват. Нужна е много дисциплина и добра подготовка, за да можеш да осигуриш постоянство.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Тук моят отговор е да пробваш различни неща в посоката на „Твоето нещо“, каквото и да е то. В началото е ОК да нямаш всички отговори – и е важно да си наясно с това, иначе нереалистичните очаквания за бърз успех и натискът отвътре и отвън да знаеш какво правиш ще те смачкат. Няма да ви лъжа, че Вселената ще се погрижи – вие ще трябва да запретнете ръкави и да експериментирате с нещата, които обичате, да се учите от грешките и с времето ще се появи нишата, а след нея още една и още една. А от събрания по пътя опит и умения ще дойде вашата уникална стойност.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Нека ти отговоря така – един от най-добрите майстори на автомобили, когото познавам, е човек, който на всичко се е учил сам, започвайки от стария „Москвич“ на баща си. Но истинската причина хора да чакат със седмици на опашка при него не е експертизата му, нито цените, които са близки до тези в официалния му сервиз. Човекът е винаги приветлив, много ясно обяснява в какво са проблемите и си държи на думата. Даде ли ти обещание, че колата ще ти е готова след 10 дни, готова е точно след 10 дни (а понякога и по-рано), не по-късно.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Да овладее желанието си за харесвания и да не публикува „клипове с котенца“, само за да получи внимание – защото то, вниманието ще дойде, но ако няма стойност, която да го задържи, може и никога да не се върне при теб.

Да овладее желанието си за лесен успех. AI ще ти изплюе десетки идеи за съдържание за секунди и ти остава само да ги копираш и пуснеш в мрежата като свой продукт. А още колко човека ще направят същото нещо със същото съдържание?  Започнете с нагласата, че играете дъъъъълга игра, в която печелят онези, които са себе си, макар и несъвършени.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Живеем във време, в което има платформа за всяка област на развитие – общи като Youtube, TikTok, LinkedIn – или нишови, например Goodreads. Всеки може да проучи къде е аудиторията му и да се концентрира там.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Всеки с поне няколко месеца опит в социалните медии може да разпознае „фалшивите“ хора. Дори и за кратко да провокирате интерес, той бързо се изпарява, ако вие сте постоянно най-великия, най-успешния, никога не бъркате и затова си мислите, че имате право (и задължение!) да назидавате и поучавате другите хора.

Хората харесват други ХОРА – несъвършени, бъркащи, понякога слаби, понякога фантастични. Осмелете се да покажете своята истинска същност и светът ще откликне. А по това колко голяма част от света ще откликне, ще разберете и колко имате да растете.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Ще повторя няколко от нещата, които вече споделих: постоянство, стойност, автентичност.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Освен търсенето на преки пътища и евтина популярност, които споменах, бих добавил и нежеланието да обърнеш внимание на детайлите. Преди време с мен се бе свързал младеж, който иска да създава лидерско съдържание и му обърнах внимание върху това, че допуска много правописни грешки. Той, вместо да приеме обратната връзка, реагира раздразнено, че не искал да говорим за граматика, а за лидерство. Но не се замисли дори за миг какво казва за теб един неграмотно написан текст?

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Решиш ли да споделяш мнението си онлайн, неизбежно ще имаш срещи с хора, които имат различно мнение – и понякога искат да ти го наложат много агресивно. Или просто не те харесват и ще се постараят да ти го покажат.

Моят подход – ако под постовете ми има откровено обидни коментари или не допринасят за смислена дискусия, ги изтривам. Но ако е смислен коментар с гледна точка, различна от моята, връщам отговори, задавам въпроси и си взимам поуките – няколко пъти съм пренаписвал свои статии, просто защото не съм обмислил нещо, а е било важно да го включа.

А има и няколко човека, които след мои постове редовно ми пишат да ми посочат какви грешки съм допуснал – правописни, повторения, изпуснати думи – и с тях станахме близки именно защото ме критикуват качествено и постоянно, но добронамерено.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

С време за презареждане, каквото и да означава това за вас. С време за размисъл и преоценка на усилията ви. С периоди на пауза и съзнателно изключване.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Мисля, че до голяма степен въпросът отговаря сам на себе си. Ако имате избор между „даващ“ бранд, който прави интересни, стойностни неща и е изградил доверие във времето или бранд, който разчита на търговска агресия, за да си вземе своето, кой бихте избрали?

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

Мисля, че това зависи от целите на всеки бранд и в полето, което се развива, но както посочих и преди малко, тайната е да създадеш стойност за хората преди да започнеш „да им продаваш“.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Когато хората започнат да те търсят с конкретни въпроси по съдържанието ти -  в моя случай "Имаш ли обучение за емоционално интелигентно лидерство?", например. И ако това се случва многократно, явно има потенциал.

Също така, за мен е много ценно да разбера, че хора опитват моите съвети в LinkedIn и виждат, че те работят на практика за тях.

За последно ми се случи преди няколко дни – бях водещ на Наградите на БАУХ и след събитието при мен дойде дама, която да ми каже, че е използвала плана от email-newsletter-a ми и се е получило много добре. И пита как можем да го разширим до обучение за част от нейния екип.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

Стратегия и дисциплина, плюс постоянни малки корекции на курса, който предприемате. И е важно хората да виждат, че вие също се учите и растете.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

За мен - любопитството да учиш и споделяш нови неща. Дисциплината – да поемеш обещание пред себе си, че ще създаваш съдържание в твое собствено темпо – веднъж или пет пъти седмично, няма значение – за колкото имаш желание и капацитет да е качествено. И да си го спазваш.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Много са, наистина, но ако посоча само един човек, това ще е Маршъл Голдсмит, един от великите треньори по лидерство, който създава стойностно съдържание от десетилетия и успява да повлияе по позитивен начин хиляди хора по света. А в същото време остава смирен и земен човек, винаги усмихнат, подкрепящ и търсещ. Следвам го от близо 20 години и не спира да ме изненадва позитивно.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Изберете си три неща от това интервю, които са ви докоснали най-силно и помислете какво означават лично за вас и как биха изглеждали на практика. Изпробвайте ги. Отново и отново. Анализирайте си ги и променете каквото е нужно. Добавете нещо ново и не се отказвайте, резултатите ще дойдат!