Бъдете автентични, искрени и не изневерявайте на ценностите си

Представете се с няколко думи..

Аз съм Борислава, на 30 години съм и съм графичен дизайнер и визуален артист. Прекарах 20-те си години в Англия, където учих и след това работих, и сега се подвизавам в рекламната индустрия в България, където човек може да ме намери да творя за някои добре познати имена на пазара.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личния бранд е нашата визитна картичка и душата на нашето професионално (а и не само) Аз. Дефинирайки личния си бранд, ние поемаме първата стъпка към заявявайки се пред света и поемайки отговорност да браним своите ценности.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?

Започнах през далечната 2020 година, когато за пръв път се замислих “Каква искам да бъде като порасна?”. Тогава именно започнах своето пътешествие за изграждане на личен брандинг със стартирането на своята Инстаграм страница за графичен дизайн.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Тайната за успешния личен брандинг се крие в това да не изневеряваме на ценностите си. Да се стараем всеки ден да се доближаваме до нашето най-автентично Аз и да подхранваме неговия растеж. Да бъдем искрени със себе си и публиката ни.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Намирането на ниша е предизвикателство, което всеки един професионалист се е сблъсквал, тъй като ние всички сме сложни и многопластови създания и интересите ни не се свеждат до една единствена тема. Една успешна формула е да не се страхуваме да пробваме различни сфери, които ни интересуват и с които резонираме. Като посеем семето на нашите интереси в най-различни почви, темата която е най-присъща за нас ще покълне и ще успеем да продължим своето пътешествие на създател, давайки на обществото обратно.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Със сигурност трябва да се сформира някаква симбиоза от двете. Не смятам, че едното трябва да изключва другото, особено в сфери, които са базирани на изкуство и творене. Ето тук именно идва и една друга моя теза за изкуствения интелект и как той никога няма да може да замени човешкото творение, именно поради тази причина.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Бих посъветвала всеки човек, който тепърва започва да вземе един бял лист хартия и да вербализира всичките си най-смели мечти, без да се фокусира как и по какъв начин ще се сбъднат, ами по-скоро какви са те. След което, когато това е налице бих посъветвала да раздроби тази своя мечта/цел на малки стъпки до най-малкия детайл и след което да се заеме с действането по тях.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Живеем в дигитална ера, така че без дигитално присъствие не може. Задължителни в списъка са Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube като е важно да създаваме съдържание, което се вписва в параметрите на съответната платформа.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Без автентичност не може, нашата публика и community са изключително  сенситивни и всеки опит за преструвка веднага би бил разкрит. Затова за мен автентичността е non-negotiable.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Всичко зависи от спецификата на съответното съдържание. Бих казала, че в момента ставаме свидетели на economy of authenticity, затова и платформи като ТикТок виждат своя успех във внедряването в нашето ежедневие. Затова повече детайли, повече информация, повече повдигане на завесите.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Аз не бих определила нещо като грешка, защото всеки опит ни учи на нещо и ни помага да се доближим до желания си резултат, но може би пренебрегването на спецификата на дадена платформа, цел на съдържанието, също и нямайки ясна таргет аудитория биха ни забавили, що се отнася до набиране на популярност и създаване на присъствие.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Трудни моменти има във всяко начинание, но е важно никога да не забравяме защо сме започнали дадено нещо и каква е по-висшата ни цел. Важно е да имаме идея къде искаме да стигнем и да не позволяваме на препъни камъните по пътя да ни спрат.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Тук много е важна почивката. Не подценяваме усилената работа и труда, но е важно да си позволяваме да починем и да се оттеглим от задачите си от време на време, за да можем да се презаредим с нови сили. Важно е да се стараем да опознаем себе си, нуждите си, за да сме наясно кога е постъпил момент за почивка.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Истината е, че хората искат да се свързват с хора. Най-добрите партньорства се случва от уста на уста, и от познанства. Затова, така както е важно да имаме завършен и полиран вид на представянето си, е важно и да работим над нашите меки умения за общуване с хора.

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

В днешни дни, възможностите се крият навсякъде и човек лесно може да намери как да монетизира от своите дейности. Един такъв канал е чрез предлагане на своите услуги в дигитални платформи за създатели. Така можем да се свържем с хора от цял свят и не сме лимитирани само от локалния си пазар.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Всеки един такъв, щом ни се отдаде възможност или я създадем.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

С постоянство и постоянно учене. То никога не трябва да спира.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

На първо място - себеуважение. Уважение към времето, ресурса, уменията ни. Всичко друго е производно на това.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Страхотен фен съм на Естер Перел, именно поради гореспоменатите причини. Тя е автентична, директна, спокойна, но и с правилната доза страст към предмета си, така че да събуди интереса на своята публика.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

На прима виста - външния вид е изключително важен. Той е нашата визитна картичка. Приветлив външен вид, хубава осанка и стойка са в есенцията на всеки успешен личен бранд. След което - възпитанието и обноските. Да бъдем мили и дружелюбни не ни коства нищо, а напротив - облагородява всяка една обстановка, в която сме поставени. И не на последно място - дигиталното ни присъствие да бъде курирано и съобразено  спрямо нашия профил и ниша. Да се постараем то да има завършен вид до последния детайл, съобразно нашата същност.