CareerDailyNews.com става медиен партньор на БАПРА

Представете се с няколко думи..

Казвам се Ива Григорова. Занимавам се с PR от много години. Обичам професията си, както и да изследвам нови хоризонти и възможности. Управлявам MSL – PR агенцията в Publicis Groupe България, където с екипа работя за развитие и иновативност на PR услугите. По настоящем, имам честа да съм Председател на Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА).

CareerDailyNews.com става медиен партньор на БАПРА

БАПРА е гласът на българския PR бизнес. Асоциацията има за цел да подпомага и утвърждава PR като дейност. Заедно с членовете ѝ работим за създаването и поддържането на платформа за обмен на добри практики, създаване и опазване на високи етични стандарти в професията и координиране  усилия за развитието на PR в България заедно с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, гражданските организации и медиите. Медийни партньорства като това с CareerDailyNews.com е важно за БАПРА, за да може важните теми за PR индустрията и нейното развитие да достигат до бизнесите, защото заедно с ангажираността на компаниите, PR агенциите имат възможност да надграждат и подобряват услугите си. А това води до подобрения в сектора, създаване на добри практики и еталони за успешни PR комуникации.

 

За ПР професионалиста Ива Григорова

Как започна Вашият път в сферата на връзките с обществеността?

PR комуникациите станаха част от професионалния ми път още в университета, а след това в първите ми стажове, които запалиха искрата да се развивам в сферата.

Коя беше повратната точка в кариерата Ви, която Ви насочи към стратегическия PR?

Мисля, че много и различни моменти и преживявания от професионалния ми път на международно и локално ниво са били ключови за пътя на развитие, който съм имала. PR е стратегическа услуга и когато използваш потенциала ѝ, можеш успешно да превърнеш умеията си в стратегия, която да помага на бизнесите да позиционират целите си и да работят дългосрочно за изграждането на стабилен имидж в обществото.

Какви качества смятате, че са най-важни за успешната кариера в PR днес?

Любопитство, адаптивност, умението да анализираш и да си креативен в същото време.

Кой е най-ценният урок, който сте научили в хода на професионалното си развитие?

Най-ценният урок за мен винаги е бил умениято да поддържаш любопитството си и хъса да искаш да научиш повече.

Как балансирате личния живот с натоварената си работа и ангажиментите към асоциацията?

Трудно 😊 Старая се да имам лично време всеки ден, в което да се фокусирам и да рефлектирам върху случващото се в личностен и професионален аспект.

 

За ролята на Ива Григорова в MSL

 

Какви са най-големите предизвикателства, пред които се изправя един PR директор в днешната медийна среда?

Най-голямото предизвикателство на българските PR специалисти днес в локалната медийна среда е да намерят най-добрия ъгъл за представяне на темите, така че да има журналистическа стойност и интерес за медиите, както и да използват най-работещия подход, за да създават органично съдържание, което е в същността на PR комуникациите. Дирекроите имат и допълнително предизвикателство, като това да съумяват да защитят PR бюджетите.

Как съчетавате креативността с нуждата от конкретни, измерими резултати?

С данни и с анализ на настоящата пазарна среда, потребителските нагласи към бранда и темите на компанията, възможностите на пазара и бюджетните инвестиции на клиентите.

Как подхождате към кризисната комуникация – имате ли конкретна философия или протокол?

Философията за кризисните комуникации е, че може да се избегнат или да имат много по-малък ефект върху имиджа на бранда, ако компаниите дългосрочно инвестират и са отворени за регулярна PR комуникация, която да надгражда важните теми за бизнеса в информационнните канали. В MSL имаме протокол за кризисни комуникаии, който се адаптира спрямо клиента и темата.

Можете ли да споделите пример за кампания, с която особено много се гордеете?

Комуникационната капмпания за скрининг за рак на дебелото черво за фондация „Лъчезар Цоцорков“ – Шум за тихия убиец, по която екипите на MSL, Saatchi & Saatchi, Brandworks, Zenith, Digitas, Red Lion (всички част от Publicis Groupe България) работят вече няколко години и помагат на фондацията да псотигнат целите си чрез нея.

Какви умения очаквате и насърчавате у младите професионалисти, които влизат в екипа Ви?

Да са любопитни, да имат желание да участ, да не се стряскат от димамиката, да обичат предизвикателства и да не се притесняват да работят в екип за намиране на решение.

За ролята и работата на Ива Григорова като Председател на Асоциацията на ПР Агенциите в България

 

Кои са основните цели, които си поставяте като председател на асоциацията?

БАПРА има за цел да подпомага и утвърждава PR като дейност. Заедно с членовете работим за създаването и поддържането на платформа за обмен на добри практики, създаване и опазване на високи етични стандарти в професията и координиране  усилия за развитието на PR в България заедно с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, гражданските организации и медиите.

Какви инициативи развива асоциацията в подкрепа на устойчивото развитие на бранша?

В БАПРА работим създаване и надграждане на добри практики, които да развиват индсутрията ни, като препоръките ни по време на конкурси, принципи за използване на AI в PR, или добри практики в инфлуенсър маркетинга, които разработихме съвместно с IAB България. Друга важна цел е да развиваме партньорства си с други браншови организации, с които да работим по общи теми – важни за бизнеса и комуникационната индустрия, като инициативи с БДВО, БАКА, БАР, IAB, BESCO и БКДМП. Разширихме и медийните партньорства, създавайки рубрики за PR или кампании около големите ни проекти като BAPRA Bright Awards. Всичко това дава възможност на нашите членове да са активни и анагжирани в различни инициативи и така заедно да работим за сплотяване и развитие на PR пазара.

Какви са основните проблеми, които срещат PR агенциите в България, и какво прави асоциацията, за да ги преодолее?

PR индустрията у нас все още се бори с това експертизата на PR професионалистите да се приема като стратегическа функция и ролята на агенциите да е повече партньорска, от колкото само изпълнителна. В БАПРА работим за създаването и популяризирането на практики, препоръки и стандарти, на които нашите членове могат да стъпват, за да защитават експертизата и работата си. Също, имаме да преодоляваме предизвикателството PR съдържанието да намира правилно журналистическо и органично отражение – тема, за която активно работим заедно с други браншови организации.

Какви стъпки предприемате за утвърждаване на етичните стандарти в комуникационния бизнес?

В БАПРА имаме създаден и приет етичен кодекс от всички PR браншови асоциации и независима Етична комисия, която съблюдава работата на индустрията да е според приетите от членовете норми и стандарти за етична комуникация. Имаме и приети принципи за използване на AI в PR.

Какво е посланието Ви към младите хора, които искат да се развиват в сферата на PR и да станат част от професионалната общност?

В PR сферта може да учите много и да се развивате, да работите с интересни хора от различни индустрии, да опознаете цялостния спектър на комуникациите, да се забавлявате и да създавате идеи, които да помагат на бизнесите да променят средата.

 

Коментарът на Ива Григоров за AI и бъдещето на PR професията

 

Как според Вас изкуственият интелект ще трансформира ежедневната работа на PR специалистите през следващите години?

AI ще помага на PR специалистите да оптимизират работни процеси между екипи, да обработват голяма информация или много данни от медиен мониторинг или разговори в социални мрежи, да разработват идейни концепции или да генераират различни текстове, които може да са основи на комуникационни планове или съдържание, което да се персонализира спрямо медийния канал и аудиторията.

Голяма част от членовете на БАПРА вече тестват и използват различни AI платформи за оптимизиране на работата. Това само ще ни помага да инвестираме повече време и усилия в отношенията с клиентите и да създаваме на стратегически комуникационни решения.

Смятате ли, че AI може да бъде ефективен партньор в създаването на съдържание, или съществува риск от загуба на човешкия нюанс в комуникацията?

AI може да помага ефективно в създаването на различи вариации за съдържание. Роля на PR еспертите е да проверяват достоверносста и източниците на информацията и да я редактират, за да има по-голям емоциален и човешки прочет. 

Какви умения ще бъдат ключови за един PR експерт в ерата на автоматизацията и изкуствения интелект?

Уменията на PR експертите трябва да се развиват в посока анализ, разбиране как работят платформите и технологиите, източници и взаимовръзки на данни. Така ще успяват успешно за използват AI технологиите и паралелно с това да усъвършенстват основните PR похвати на комуникация и създаване на взаимоотношения, които винаги ще останат част от човешката същност.