Не е нужно да бъдете авторитет за всеки, важно е да бъдете такъв за хората, които ви разпознават и ценят

Представете се с няколко думи..

Казвам се Аида Бурнучян. Създател съм на бранда за подаръци NoteBox, чрез който съчетавам любовта си към детайла и желанието заедно с колегите ми да създаваме емоции. Извън него се занимавам с PR и маркетинг - области, в които намирам смисъл в срещите с хора и в историите, които си струва да бъдат разказани. Вярвам в работата с кауза и тя е мой приоритет. Там всяко предизвикателство се превръща във възможност.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личният бранд е съвкупността от всичко, което другите хора свързват с вас – уменията ви, ценностите, начинът по който комуникирате, впечатлението и следата, която оставяте. Той не е просто визитка, а усещането, което хората имат, когато чуят името ви или взаимодействат с вас.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?  

Изграждането на моя личен бранд започна непланирано. От една малка идея на мой близък човек, аз, естествено, я прегърнах и приех веднага.. Така се роди моята фирма – магазин за подаръци, създаден с любов и с мисията да превръща моментите от живота в красиви спомени.

Всичко тръгна от моята любов да получавам подаръци хахаJ Оттам тръгна и убеждението ми, че хората заслужават повече от „обикновен“ подарък – те заслужават жест, който носи смисъл и казва нещо лично с послание: „Благодаря“, „Обичам те“, „Ти си важен за мен“. Именно тази вяра ме мотивира да изградя не просто бизнес, а бранд с каузата да създавам емоция чрез детайла. За мен личният бранд не е само професионално представяне, а отражение на ценности. В случая с моята фирма, това са внимание, стил и автентичност. Точно те ме водят и в работата ми в PR и маркетинг, защото вярвам, че когато си истински и последователен, хората не просто те разпознават - те ти вярват.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

За мен успешният личен бранд стъпва върху автентичност, последователност и смисъл. Когато добавим и емоция, той не само ни отличава, но и оставя трайна следа в съзнанието на другите.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Това е да откриеш пресечната точка между това, което обичаш да правиш, в което си добър и от което хората имат нужда. Забелязвам, че има изключително много талантливи хора, които не развиват целия потенциал на това, което могат. Когато я откриеш и започнеш да ѝ се доверяваш, тя ще ти се отблагодари.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Личният бранд е успешен именно когато съчетава личността и експертизата. Експертизата показва в какво си добър и защо хората могат да ти се доверят, а личността - кой си и какво те прави различен. Когато тези два елемента работят заедно, брандът става автентичен, запомнящ се и достъпен за хората.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

На първо място е да си последователен и автентичен - това изгражда доверие и показва кой си. На второ място, но не по-малко важно, е да намериш по-опитни хора, от които да учиш и да трупаш знания, идеи и насоки. Комбинацията от собствена автентичност и менторство ускорява развитието на личния бранд.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Според мен няма нужда да сте навсякъде. По-добре изберете една-две платформи, които ви пасват и където са “вашите” хора, и се фокусирайте там. Така ще имате много по-голям ефект.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Автентичността е най-важното в личния бранд. Хората усещат, когато си истински и точно това изгражда доверие.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Съдържанието ангажира и изгражда доверие, когато е полезно, лично и последователно. Хората искат не само информация, а и човешка гледна точка - споделен опит, лични истории и автентично поведение.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?  

Най-често хората грешат, когато се опитват да изглеждат като някой друг или когато не са последователни и се разпиляват.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Негативните коментари и критика са неизбежни в интернет. Важно е да успявате да отсявате градивното, а останалото просто да оставите да отмине. В интернет всяко чудо е за 3 дни, пък понякога и по-малко. Но ако много ви нараняват и премисляте твърде дълго негативните коментари то бих ви препоръчала просто да не ги четете.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Важно е да поставяте граници и да планирате времето си. Инвестицията в личния бранд е дългосрочна. Грижете се за себе си и това ще ви се отплати.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Силният личен бранд изгражда доверие и разпознаваемост. Когато хората знаят кой си, какво цениш и какво можеш да правиш, те по-лесно те избират за работа, партньорства или клиенти. Личният бранд работи за теб и отваря врати, които иначе биха останали затворени.

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

Личният бранд може да ти носи приходи, когато хората виждат стойност в това, което предлагаш - било чрез услуги, продукти, обучения или партньорства.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Няма „точен“ момент. Трябва да е тогава, когато сте уверени, че можете да решите реален проблем или да предложите преживяване, за което хората са готови да платят.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

Устойчивостта и дългосрочният растеж идват от постоянство, автентичност и постоянно учене. Важно е да поддържаш връзка с аудиторията си, да адаптираш съдържанието към нуждите им и да инвестираш в личното си развитие, защото брандът ти расте заедно с теб.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

На първо място да живееш според ценностите си и да показваш ясно кой си. И също нещо важно - не е нужно да бъдете авторитет за всеки, важно е да бъдете такъв за хората, които ви разпознават и ценят.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Веднага ви казвам за хора като Мартин Димитров от Nitram, Чавдар Влъчков от Национална Мрежа за Развитие и Михаела от Femmeperium. Всеки от тях е изградил бранд, който е автентичен и последователен, показва експертиза и създава стойност за хората. Харесвам как са намерили своя стил и тон, и как успяват да предават своите послания по начин, който ангажира и и ги прави разпознаваеми за общата публика.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Още днес може да споделят полезно съдържание, да покажат истинското си аз и да започнат да комуникират последователно - това прави личния бранд по-силен.