Личният бранд е път, който се гради с малки, осъзнати стъпки

Представете се с няколко думи..

Казвам се Ясемин Юсуф и вярвам, че ученето не приключва в училище, а продължава цял живот. Аз съм учител по английски език и предприемач. Преди пет години основах „Jasmine’s Classroom“- първата и единствена школа в България, фокусирана изцяло върху обучението на възрастни, с мисията да предложа качествено съвременно обучение на тези, които също като мен не спират да търсят знания и вдъхновение. По-късно създадох и брандовете „Book Box Bulgaria“ и „Book Bouquet Bulgaria“, които целят да вдъхновят читателите и върнат магията на книгите в съвременното ежедневие.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личният бранд е нашата визитна картичка в света. Той е това, което ни отличава от останалите и изгражда доверие. Той показва не само КАКВО, но и ЗАЩО го правим. Хората купуват не само стоки и услуги, но и се свързват с личността зад тях, нейните мисия и ценности. Именно личният бранд е начинът да предадем това послание.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?

Когато стартирах дейността си с школата, започнах с идеята да правя това, в което съм добра по най-добрия възможен начин. Радвам се, че успях да създам ефективни, достъпни и смислени програми, които курсистите оцениха. Мотивацията ми са успехите на учениците ми, техните постижения и обратна връзка. По естествен път се зароди и идеята за кутии с книги и забавно съдържание, първоначално с чуждоезична литература, предназначени за курсистите, а в последствие и на български език. Всеки нов проект добавя нов нюанс към моята история и мисия да споделям знания и вдъхновение.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Автентичност, качество на продукта или услугата, експертизата на личността, която стои зад него, ясните послания и стойностното съдържание. Автентичността прави бранда истински, експертизата вдъхва доверие, а стойността, която носи на другите го прави значим.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Тук ще отговоря с концепцията за „Икигай“ или пресечната точка между това в което си добър, това, което харесваш да правиш, това, от което светът има нужда и това, за което се плаща добре. Тази идея гласи, че удовлетворението идва тогава, когато дейността ни съчетава и четирите елемента.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Първата стъпка е да изберете това, което наистина харесвате да правите, защото това ще ви мотивира да продължавате. Втората и най-важна е създаването на ефективен модел на работа, следвана от дефинирането на ясно послание и неговото споделяне чрез подходящи канали и платформи. Важното е да сте искрени и да носите реална стойност. Брандът се изгражда със всяка малка стъпка в правилната посока.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Предпочитаните от нас платформи са Facebook- за споделяне на органично съдържание като статии и полезни материали с акцент върху експертизата, както и за спонсорирани кампании. Използваме TikTok за кратки, полезни видеа, чрез които достигаме до нова и по-широка аудитория.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Много важна! Автентичността е основата на доверието към личността и към бранда. Платено съдържание от типа "инфлуенсърство" става все по-малко популярно днес. Хората искат да чуят истината, а всеки има такава за споделяне. Тя прави бранда уникален и автентичен.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Първо, като разказваме истории. Хората обичат да виждат реалния процес – успехите, но и трудностите по пътя. (Съдържание ориентирано към личността)

Второ, като адресираме реалните предизвикателства на целевата ни аудитория чрез своята експертиза. Като преподавател по английски за възрастни, знам кои са най-честите затруднения на курсистите и създавам съдържание с тази насоченост чрез блог статии, публикации в социалните мрежи или лична кореспонденция. (Съдържание ориентирано към експертизата)

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Липса на автентично съдържание и послание; опит за копиране на други брандове или съпоставяне с много по-успешни и развити брандове.

Непоследователност.

Липса на адаптивност и сляпо придържане към строго установени модели/правила, работа "по учебник". Това, което работи за другия, може да не е най-доброто решение за теб.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

С филтриране. Конструктивната критика е подарък, който ни помага да подобрим процесите си и да се развиваме. Хейтът, обаче, не бива да ни определя. Той често говори повече за човека, който го изразява, отколкото за нас самите. Важно е да разграничаваме едното от другото и да се дистанцираме от негативизма без да позволяваме да влияе на решенията ни.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Чрез баланс и граници. За мен е важно да имам време за четене, пътуване и презареждане – вдъхновението често идва от живота извън работата. Многото работа не винаги ни прави по-продуктивни. Колкото по-натоварени сме с ежедневните задачи в бизнеса, толкова по-малко време и възможност имаме да работим върху стратегическото му развитие и планиране.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Личният бранд отваря врати – към нови клиенти, партньорства, общности, покани за събития и конференции. Хората ни асоциират с институцията или бранда, който сме създали, а това включва освен нас самите и нашите  партньори, клиенти, реноме. Брандът изгражда доверие още преди личната среща, защото хората знаят какво да очакват и са по-склонни да се ангажират. Той превръща името ни в символ на качество, експертиза и мисия, а това неизбежно води до повече възможности.

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

Най-добрите начини за монетизиране на личния бранд са лични консултации, създаване на съдържание в социалните мрежи и разработване на авторски продукти като програми, обучения, книги. По този начин брандът носи не само доход, но и разширява въздействието си, защото всяка форма на монетизация продължава по естествен начин вече изграденото доверие.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги и продукти идва, когато сме уверени в стойността, която даваме и предлагаме реални решения и ползи. Тогава, когато имаме вече изградено доверие с аудиторията и тя търси активно нашата експертиза. Един въпрос, който бихме могли да си зададем е дали бихме правили същото, дори и без заплащане. Ако отговорът е да, това би ни помогнало да разберем, че услугата/продукта, който предлагаме е естествено продължение на нашата мисия, а монетизацията-  не само търговска стъпка, а възможност да разширим дейността си и помогнем на повече хора.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

Устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд се постига с постоянство, непрекъснато учене и адаптация и иновации. Понякога всички се пускаме по течението и инерцията може да ни движи известно време, но ако спрем да полагаме усилия, постепенно губим посоката и резултатите. За да останем актуални, е необходимо да обновяваме редовно съдържанието и моделите си, както и да слушаме внимателно обратната връзка и нуждите на клиентите ни.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

За изграждане на авторитет са нужни навици на постоянство, усърдна работа и готовност за учене. Дисциплината е в това да спазваме поетите ангажименти, да сме упорити и верни на себе си, почтени, и коректни с другите. Хората се доверяват на тези, които показват стабилност и автентичност, а авторитетът е резултат от малки, ежедневни усилия, които с времето изграждат доверие и уважение.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Вдъхновяващи за мен са личности като Саймън Синек, автор на книгата "Започни със защо" и световноизвестен лектор, който показва колко е важно всяко действие и бизнес да започват с ясна мисия. Вдъхновяват ме и съвременни мотивационни лектори и създатели на съдържание, които чрез личните си истории изграждат доверие и общности.  Един от любимите ми примери е и българинът Константин Ковачев, създател на програмата „Active Sitting“, който вдъхновява чрез иновативния си холистичен подход към здравето и начина на живот.

Всички те са оказали позитивно влияние върху мен, моите възгледи и навици. Вярвам, че с развитието на социалните мрежи, брандът, центриран около личността ще става все по-популярен и влиятелен, защото хората търсят автентичност и реални истории.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Да не се притесняваме да бъдем автентични и да споделяме своята истина, талант и история. Някой може да бъде вдъхновен именно от нея. Харесвам цитата, че всеки един от нас е по-добър в нещо от всеки друг, затова е важно да открием своето и да го споделим със света. Три конкретни стъпки, които можем да предприемем още днес са: да започнем изграждане на контакти с хора, които споделят нашите ценности, да дефинираме своето „защо“ и своя „икигай“ и да споделим своята история, било то само с приятел.

Всеки от нас вече има личен бранд и е важно да го градим съзнателно. Той е не само визитка, а инструмент да правим добро- за себе си, за хората около нас и общността, в която живеем. Когато сме автентични, последователни и смели да споделяме своята история, ние изграждаме доверие и вдъхновяваме другите. Личният бранд е път, който се гради с малки, осъзнати стъпки и всеки може да тръгне по този път още днес.