За нас най-добрата платформа за развитие на личния бранд е сцената

Представете се с няколко думи..

Ние сме Ива и Велислава Костадинови, фолклорни изпълнителки. Внучки сме на Гуна Иванова – жената, която разпространява българския фолклор както в България, така и извън нейните предели. Отраснахме с народната песен, тя е в нашите сърца и в днешно време се стараем и ние да допринесем за нейното разпространение.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

Личен бранд в нашия случай е нашето творчество и начинът, по който го представяме. От баба ни сме взели основата, а с течение на времето и с опита придобихме собствен стил и звучене. Стараем се да бъдем различни, да не се повтаряме, залагаме на авторски песни, стилизирана визия и много послание във всичко. Почти всяка песен, която представяме или на която акцентираме, съвпада с чувства и емоции, които изпитваме или сме изпитали по време на създаването ѝ. Това прави творчеството ни автентично и енергията, която влагаме, се усеща от Нейно Величество публиката.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?

С времето и с опита. В годините сме се докосвали до много и различни песни. Пели сме неща, които ни въздействат силно, и такива, към които не изпитваме особен интерес. Това ни показа, че е много важно да чувстваш това, което представяш, за да се получи магията на въздействието. Развивайки се в музикалните среди, следим творчеството и на другите с цел да не си приличаме. Не обичаме да се повтаряме. Най-вече се интересуваме от работата на композитори, аранжори и текстописци. За нас е важен екипът, с който творим. С хората, с които работим, се разбираме с няколко изречения. Почти нямаме върнати проекти.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Автентичност – думата, която напоследък стана много често използвана, при нас стои в основата още от самото начало.
Собствена идентичност – много е важно продуктът, който всеки представя, независимо от сферата на работа, да има собствен почерк, нещо, което го отличава от останалите. В нашия случай това са песните, визията и начинът на представяне.
Душа – любовта, която влагаш в създаването на каквото и да е! Тя се усеща от хората.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

С опитване. С грешки и с добри попадения в следствие на опита.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

Най-доброто изграждане на личен бранд според нас е съчетанието между личността в най-силната ѝ форма и експертизата.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Опит. Да опитват от всичко, за да намерят своето. В опита се правят и грешки, но това са златни уроци и начин, по който опознаваш себе си, възможностите си и къде са силните и слабите ти страни.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

Това много зависи от сферата на занимание. В днешно време наблюдаваме развитие в доста от случаите в социалните мрежи. За нас най-добрата платформа за развитие е сцената и всичко, което се случва на нея – начинът, по който повлияваме на публиката, когато им показваме новите си песни.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Както казахме по-горе, за нас автентичността и себеизразяването са от основно значение. Тя е пътят към това да бъдеш разпознаваем. Трябва да показваме повече от себе си и да взаимстваме по-малко от другите.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

Когато си истински и това, което представяш, е част от същността ти, доверието се изгражда много лесно. Когато пеем песни, които не са наши любими, но публиката ги обича, ние не крием, че тези песни са попаднали в репертоара ни само и единствено заради тях – за да ги усмихнем или да ги накараме да запеят с нас. Когато поискат песен, която е чужда, не крием, че е невъзможно да я изпеем. Просто защото тя е хит, но не наш, и ние искаме хората да запомнят нас с наша песен, а не с кавър.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

В нашия случай наблюдаваме, че колеги виждат, че дадена народна песен се приема добре от хората и решават да направят свой вариант. Но това, че един изпълнител е успял да повлияе с изпълнението на дадена песен, не означава, че на друг ще му се получи. Затова е важно да търсим нови неща и да не си приличаме. По същия начин стои въпросът и с авторските песни – оригиналът не винаги може да бъде надминат, а това не прави особено добро впечатление на аудиторията.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

За съжаление живеем в свят, в който сякаш стана модерно да изразяваш негативно мнение. Критиката е хубаво нещо, ако е градивна – ако е поднесена без обиди, а чрез факти и съвети. Нас ни окрилява фактът, че много деца израснаха с нас и благодарение на това, което сме предали на концертите си, те са заобичали фолклора. Имаме си няколко почитатели, които пораснаха пред нас, а днес се занимават с фолклор и освен почитатели смело можем да кажем, че са и приятели. Музиката събира.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Човек винаги има нужда от почивка и от това да забави темпото. Когато ние го направим, се завръщаме с много повече вдъхновение и след това се наслаждаваме на удовлетворение. Хубаво е, когато усетим напрежение и прегряване, да забавим темпото, да се обърнем към себе си и нуждите си. След това виждаме колко по-продуктивни сме.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Логично е, че ако си добър в това, което правиш, ще имаш повече работа и повече възможности. Това е най-нормалното, което може да се случи. Последните няколко лета обиколихме много от кътчетата на страната, защото концертите ни вървяха много добре. Хората оставаха доволни – и публиката, и тези, които ни канят. Заедно с нашия екип винаги се стараем да поддържаме добро ниво.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Когато сме готови и сигурни в себе си и в качеството на продукта, който искаме да предложим.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

С усилия и с надграждане. Никога не трябва да си мислим, че сме достигнали върха, защото винаги може и повече.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

Навиците са различни за всеки. При нас – поддържането на добра гласова форма, визия, постоянното търсене на нещо ново и творенето в различни периоди и моменти, когато изпитваме различни емоции. Така разнообразяваме творчеството си. Дисциплината е от изключителна важност за добрите резултати. Ние винаги подраняваме за концерти, участия и репетиции. Винаги се стараем да сме наясно какво ще изпълним и защо точно това. Планираме всичко с цел най-добри резултати и винаги имаме план „Б“ и „В“.

Кои личности с успешен личен бранд Ви вдъхновяват и защо?

Много са. Всеки, който държи на своята идентичност, на качеството и на стойността, може да е вдъхновение за нас. Вдъхновила ни е баба ни. Вдъхновение са и много от родните изпълнители в различни жанрове, чието творчество ни пренася в магични светове или лекува рани.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

• Да изградят дисциплина.
• Да бъдат любознателни и да наблюдават.
• Да държат на качеството.