Брандът е фокус, а не бакалия за ненужни неща

Представете се с няколко думи…

Аз съм Теодора Ангелова. Психолог и бунтар. Преди всичко съм себе си и след това проявленията си в социалните роли. Не ми харесва психологът/терапевтът да бъде безличен екран, който съществува само в кабинета си. Вярвам, че ние най-вече трябва да сме сред хората с човешкия си облик и да вдъхновяваваме чрез личния си пример.

Как бихте дефинирали личния бранд и защо е толкова важен днес?

В сърцето на личния бранд е личността. Живеем във време, в което всеки е собствения си бранд, застава с името си, лицето си, онлайн и офлайн присъствието си. Важно е да имаме бранд, защото сред толкова много информация и инфлуенсърство някак се губи качеството. Става дезинформация. Брандът и живо същество, то си има своята мисия, визия, цели. Разпознаваемо е и следователно носи отговорност за това.

Как започнахте да изграждате своя личен бранд? Какво Ви мотивира?

Желанието ми да направя психологията и терапията по-достъпни и разбираеми за хората. Да дам стойност чрез личния и професионален опит. Най-вече да създам защитено пространство за свързване между хората.

Кои са най-важните елементи на успешния личен бранд?

Ами аз още не мога да преценя колко съм успешна. Може би да дефинираме успех първо. За мен това е действията ти да са в синхрон с мислите и чувствата ти. Работата да отговаря на твоите ценности и да бъде ценна за другите, също така. Вървя по пътя на успеха, да. Личният бранд трябва да бъде личен. Да има душа. Да ни въвлича в история. Да можем да разпознаем себе си в него.

Как да намерим своята ниша и уникална стойност?

Като следваме това, което ни вдъхновява и в което влагаме енергията си, когато сме почивка, болни, на екскурзия и пр. Аз от 20 години пътувам с психологически книги в багажа, защото това ме вълнува. Това, което ни е интересно, в което горим, е дейността, с която ще имаме най-много добавена стойност. И не бива да се спираме защото има още хиляди хора, които го правят. Много хора правят и любов, което не значи, че ние не трябва, за да сме уникални.

Личният бранд трябва ли да се изгражда около личността или около експертизата?

И двете. За мен с психологията е лесно, защото няма как тази професия да не ти повлиява лично. Моята личност до голяма степен се е формирала от психологическото знание и терапевтични преживявания.

Какви първи стъпки бихте препоръчали на някого, който сега започва?

Да започне и да не се отказва. Да обича това, което прави, да обича себе си и да обича хората, за които го прави.

Какви платформи са най-подходящи за развитие на личен бранд днес?

За моята сфера са социалните мрежи. Там, където са хората.

Каква роля играе автентичността в личния бранд и как да я поддържаме?

Огромна. Като не се страхуваме да бъдем себе си. В България много се повлияваме от мнението на другите, какво ще кажат, какво ще си помислят. Срамуваме се да блеснем, дори не толкова да се провалим. Страх ни е да не ни критикуват, страх ни е да не ни завиждат. Бих казала, че ни е страх да сме себе си и се крием зад маски, които никога не могат да предадат автентично послание. Маските долу- кой каквото иска да каже. Ваксинирайте се срещу чуждото мнение, било то хвалебствено или осъждащо.

Как да създаваме съдържание, което ангажира и изгражда доверие?

С грижа за потребителите. С мисъл как това ще им помогне. Защо го казвам? Ще направя ли живота на някого по-добър с това, което споделям? С личен пример и адекватна подготовка.

Кои са най-честите грешки, които хората правят при изграждането на личен бранд?

Смятат, че от всичко разбират и не им трябват консултанти. Нямат стратегия и екип.

Как да се справим с негативните коментари и критика?

Трябва да видим коя част от нас се съгласява с тази критика. Обикновено ни застига, когато някой от нашите вътрешни гласове ни казва същото. Врагът винаги е вътре в нас.

Как да избегнем прегарянето (burnout), когато инвестираме много усилия в личния си бранд?

Като противодействаме с дейности извън работата. Свързване с тялото ни, със  семейството, с приятели, с природата. Брандът е само част от живота ни и не бива да се превръща в целия ни живот. Ще стане токсичен както за нас, така и за ползвателите.

Как един силен личен бранд може да доведе до повече възможности (работа, партньорства, клиенти)?

Чрез вложеното в него намерение, чрез автентичността и качеството, които по естествен път привличат хора, които резонират с нашата визия.

Какви са най-добрите начини за монетизиране на личния бранд?

Под добър начин разбирам монетизацията не като агресивен самоцел, а следствие от разпознаваемостта на качеството. Когато правим нещо стойностно, то неизменно ще бъде остойностено. С натрупването на доверие ставаме все по-търсени, следователно и трудът ни е по-високоплатен и/или с повече мащаб.

Кога е подходящият момент да започнем да предлагаме платени услуги или продукти?

Когато вече сме дали безплатни продукти/ съдържание и знаем, че отговарят на нуждите на хората.

Как да поддържаме устойчивост и дългосрочен растеж на личния бранд?

С търпение. Това е маратон, не спринт.

Какви навици и дисциплина са нужни за изграждане на авторитет?

Авторитет е доверие. Хората трябва да могат да се доверят в нашата етика, компетентност и добронамереност. Това изисква време.

Кои личности с успешен личен бранд ви вдъхновяват и защо?

Естер Перел, Тери Риъл, Мел Робинс - хора, които се грижат за психичното благоденствие на своите последователи с професионализъм, лично присъствие, емпатия и постоянство.

Какви три конкретни неща могат да направят хората още днес, за да подобрят своя личен бранд?

Да махнат ненужното. Да остане само това без което не може. Брандът е фокус, а не бакалия.